В России могут сократить объем обязательной информации, которую сейчас размещают непосредственно в рекламных роликах и объявлениях. Часть сведений предлагают перенести на сайты и другие информационные ресурсы, оставив в рекламе ссылку или QR-код.
Фото: Государственные Новости/Клава Назарова
Правительство поддержало законопроект об изменении требований к размещению обязательной информации в рекламе, пишут «Известия». Инициатива позволит переносить часть сведений о продавцах, организаторах акций, конкурсов, игр и пари на информационные ресурсы, указав в самом рекламном сообщении ссылку на них, сообщили «Известия».
Сейчас подобные сведения во многих случаях должны находиться непосредственно в рекламе. Речь идет, в частности, о предупреждениях о возможных ограничениях и рисках, условиях проведения акций и конкурсов, данных о продавце и регистрационной информации. За отсутствие обязательного дисклеймера или нарушение требований к его размещению предусмотрена административная ответственность, а для юридических лиц штраф может достигать 500 тыс. рублей.
Авторы законопроекта считают, что действующие требования могут перегружать рекламу. В коротких роликах и баннерах обязательные сведения порой занимают значительную часть пространства или эфирного времени, из-за чего потребителю сложно их прочитать или услышать. При этом предполагается сохранять информацию в полном объеме, но размещать ее на сайте продавца или организатора.
Представители рынка в целом поддержали такой подход. В частности, в Wildberries & Russ и Ассоциации цифровых платформ считают, что перенос подробных сведений на страницу товара или другой информационный ресурс позволит не перегружать рекламные материалы и при этом сохранить доступ потребителей к необходимой информации.
При этом эксперты обращают внимание на возможные проблемы с доступностью данных. Если ссылка окажется нерабочей, сайт будет недоступен или нужные сведения будет сложно найти, потребитель фактически не получит информацию, даже если формально она размещена. Поэтому предлагается установить требования к удобству и наглядности таких ресурсов.
Изменения могут затронуть и рекламу товаров при дистанционной продаже через интернет. Для бизнеса это позволит сократить объем текста в объявлениях, а для потребителей подробные условия останутся доступны на внешнем ресурсе. При этом ответственность за достоверность и наличие обязательной информации сохраняется.